Chi, come me, tutti i giorni accede a Google Search Console per monitorare il posizionamento di un sito ed il volume di traffico proveniente dal motore di ricerca, avrà sicuramente visto comparire sul grafico una barra verticale con la scritta "Aggiornamento". (more…)

Continua a leggere Google Penguin 4: primi impatti sul posizionamento

Categoria: Motori di ricerca

L'ottava edizione del Convegno Nazionale sul Search Marketing sbarca a Milano: il 13 e il 14 dicembre, l'Hotel Michelangelo in Piazza Luigi di Savoia 6 sarà la sede di uno degli appuntamenti più attesi nel settore del Search Marketing italiano. Giunto al suo ottavo anno, l'evento si presenta rinnovato: dalla nuova città, alla possibilità per i partecipanti di accedere a una formazione personalizzata, attraverso 3 sale conferenze, seminari e workshop.post sponsorizzato (more…)

Continua a leggere Ottavo Convegno Nazionale sul Search Marketing: appuntamento a Milano

Categoria: Eventi e segnalazioni

I più vecchi di noi si ricordano di quando esistevano i lavori "fissi e sicuri", quelli per i quali, una volta assunto, arrivavi alla pensione senza cambiare più. Negli anni 80/90 si assistette ad un periodo in cui ci furono grossi cambiamenti e molte persone fecero molta fatica ad accettare un fatto che ormai è ritenuto normale dai giovani: il posto di lavoro per 20 anni non esiste più, statali compresi. Spostiamoci sul Web ed in particolare nel settore del Search Engine Marketing. Andiamo in giro per forum e blog risalendo indietro di qualche anno. Noteremo che se cinque o sei anni fa ogni tanto saltava fuori una domanda tipo "oddio, ragazzi, mi è successo che... cosa sta cambiando?" - oggi cià è all'ordine del giorno. (more…)

Continua a leggere La stabilità  non esisterà  più

Categoria: Web Marketing

Sì, proprio, perché proprio noi che abbiamo la responsabilità  di migliorare la visibilità  del sito del nostro cliente sui motori di ricerca, siamo chiusi e ciechi a cià che nel mondo succede, ai cambiamenti, alle evoluzioni.Continuiamo a pensare al tag title, alla clausola Alt delle immagini, allÂ’Anchor Text dei link e cosine simili. Non che non siano importanti, badate, ed io stesso le insegno e ne scrivo, ma il Posizionamento con la P maiuscola è ormai ben altra cosa.Il SEM (Search Engine Marketing) ci offre ben altre possibilità  e non sto parlando del pay per click (poi chissà  perché alcuni si sono creati questa errata convinzione che SEM = Pay per click, boh!). Parlo invece di video, di feed, di mobile, di foto (sì, foto, non immagini), di mappe, di calendari/agende, di branding (che non centra nulla con la Link Popolarity), user experience, di marketing off-line. (more…)

Continua a leggere SEO, allarghiamo la nostra visione

Categoria: Web Marketing

Sapreste rispondere a questa domanda? "Quanto ti costa la chiave X?"Ipotizziamo che siate responsabili Web Marketing di una azienda e che dobbiate pianificare la strategia dei prossimi due anni. L'obiettivo è incrementare il numero opportunità  commerciali prodotte dal sito (richieste di preventivi, richieste di informazioni approfondite su un vostro prodotto, ecc).Partiamo dal budget. Dato che non siamo quasi mai noi a poter chiedere cià che ci serve (e comunque dovremmo fare i conti), lavoriamo allÂ’inverso. La Direzione ci dice che avremo una disponibilità  di 20 mila euro per il primo anno e poi si vedrà  per il secondo.Dunque, un tot se ne vanno per capire quali sono le chiavi trafficate, un tot se ne vanno per stabilire quali producono le conversioni, un tot saranno impiegati a regime per garantirci la visibilità  che ci serve.Ma quanto costa ognuna delle chiavi che ci interessa? Manca questo pezzo, altrimenti il budget come lo impieghiamo?Vi siete mai posti il dubbio che forse a volte lavorare sulla chiave col conversion rate più alto non sia la cosa giusta? Che ci potrebbero essere situazioni in cui conviene lavorare su chiavi con conversion rate più basso?

Continua a leggere Quanto ti costa una chiave?

Categoria: Web Marketing

Mi ha incuriosito questo post che ho letto su uno dei blog ufficiali di Adobe. Si parla di Contribute, software dedicato alla gestione e alla manutenzione di siti web, specie nel contesto di gruppi di lavoro e organizzazioni.La società  americana non è evidentemente soddisfatta della visibilità  del programma in ambito search marketing e sta lavorando ad una campagna di rilancio. Per prima cosa hanno chiesto agli iscritti al forum dedicato alla pre-release di indicare le chiavi di ricerca che utilizzerebbero se stessero cercando un software simile a Contribute. Sorpresa. I più hanno fornito risposte con chiavi legate a concetti come "Simple Content Management Systems", mentre dentro Adobe lo hanno sempre visto e proposto come prodotto legato alla collaborazione e alla comunicazione (Strumenti di comunicazione e collaborazione è infatti la categoria sotto cui è compreso sul sito ufficiale).A parte il discorso sul divario tra percezione dell'azienda e degli utenti, sarei curioso di sapere se questo sistema di raccolta feedback sulle chiavi di ricerca associate ad un certo prodotto sia più o meno diffuso.

Continua a leggere Mi aiutate con l’ottimizzazione?

Categoria: Adobe World

Proprio così! Nel mio messenger ho un lungo elenco di contatti, molti dei quali si fanno vivi sempre e solo per chiedermi se un certo tag è giusto ai fini del posizionamento sui motori di ricerca, se la key density di una chiave è corretta, se il link in Javascript messo in quel certo modo si vedrà  o no. Mai una volta che questi signori mi chiamino per chiedermi quale caffé mi piace, cosa sto leggendo, che penso di quel politico o come trascorro il tempo libero che avanza tra lavoro e navigazione.Calmi, non cominciate a lanciare pomodori e uova marce. Non è lo sfogo di uno che non ha più voglia di chattare. Si tratta di una cosa diversa. (more…)

Continua a leggere [OT] Son stufo di essere contattato in chat solo per i tag

Categoria: Motori di ricerca

Sto facendo il solito giro dei blog di amici e parenti e mi solletica un post di Mauro Lupi sul suo blog. Alcuni sono sempre più preoccupati del fatto che le aziende sembrino interessate a portarsi in casa il lavoro SEM/SEO.Secondo Mauro la cosa non è facilmente sostenibile per il fatto che quello del posizionatore o del addetto SEM è un lavoro full-time, difficilmente conciliabile con altre attività .Sono dÂ’accordo. Credo che poche aziende possano mantenere al proprio interno un reparto costantemente aggiornato sulle tecniche necessarie per entrambe le attività .In termini numerici e di stipendio, tra l'altro, difficilmente per i progetti interni di può allocare più di una persona. Questa diventa, quindi, un perno vitale sulla quale gira tutto l'interesse dell'azienda. Speriamo non s'ammali mai!Credo che le motivazioni per cui è opportuno che un'attività  talmente specialistica sia data come incarico ad un fornitore esterno siano più di una.Che ne pensate?

Continua a leggere SEM/SEO in casa o fuori?

Categoria: Web Marketing

Ok, il SES 2006 sÂ’è concluso e vorrei tirare fuori dal cappello qualche considerazione.A titolo aziendale, tutto è andato bene. LÂ’affluenza è stata superiore alle aspettative, sia in termini di iscritti ai corsi, sia per le aziende visitatrici dellÂ’area EXPO. LÂ’organizzazione generale è stata accettabile, soprattutto pensando al fatto che era una prima edizione italiana.Alcune critiche sono per lÂ’area EXPO veramente angusta e sicuramente non al livello di cià a cui sono abituate le aziende in altri settori, per eventi di pari importanza. Una sola connessione internet per espositore (tutti avevano almeno quattro postazioni). (more…)

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Categoria: Motori di ricerca

Dopo Mauro Lupi di Ad Maiora e Marco Loguercio di SEMS, anche TSW ha il suo blog sul Search Engine Marketing. Interessante sin dai primi post, hanno scelto di aprire la scrittura a varie persone dellÂ’azienda. Sarà  interessante, per chi si occupa di questi temi, vedere come gli argomenti saranno sviluppati. Trovo estremamente positiva questa tendenza, soprattutto quando, come nel caso dei primi due e quindi speriamo per il terzo, è condotta in modo da configurarsi come polo informativo e non semplice propaganda commerciale dei propri servizi. (more…)

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Categoria: Motori di ricerca