Una campagna web che si rispetti, oltre alla necessità di espandere la conoscenza di un servizio o di un prodotto nel pubblico, non può che avere le conversioni come obiettivo principale. È infatti non solo auspicabile che l'utente giunga sulla pagina di destinazione seguendo un link, ma anche e soprattutto che esegua l'operazione desiderata, dall'iscrizione a una mailing list alla sottoscrizione di un abbonamento. (more...)

Continua a leggere Landing page: incrementare le conversioni

Categoria: Web Marketing

Chi fa web analytics lo sa bene: lavorare sul tasso di conversione di un sito è una sfida sempre diversa, intrigante, nella quale è necessario vestire i panni dell'investigatore. Per svolgere questo tipo di analisi è importante studiare le pagine (o il percorso) in cui la conversione dovrebbe verificarsi, cercando di interpretare l'impatto che ogni elemento dell'oggetto d'analisi ha sui navigatori. Paul Holstein, a tal proposito, ha pubblicato tempo fa su Web Analytics Demystified una lista di elementi che incidono sul conversion rate, presentandola in quattro sezioni. Elementi di fiducia Look & Feel Strategie di comunicazione e strategie commerciali Altri fattori esterni A livello personale l'ho trovata molto utile applicata al pay per clic. Faccio continuamente test sulle landing page per le campagne dei miei clienti e recentemente ho utilizzato l'elenco di Holstein come checklist di partenza, alla ricerca di elementi su cui fare esperimenti ed analisi. Voi lavorate sul tasso di conversione? Avete un metodo particolare per condurre i vostri test o inizialmente vi affidate all'intuito?

Continua a leggere Checklist per indagare sul Conversion Rate

Categoria: Web Marketing

àˆ uno di quei casi in cui non si può fare altro che leggere, analizzare i risultati e alla fine confrontarli con la propria esperienza per valutarne la bontà  e l'attendibilità .Sul sito di Software Projects (trattasi di una web agency americana), è stato pubblicato l'esito di uno studio da loro condotto per verificare quale sia la risoluzione di pagina e il layout migliore per incrementare il tasso di conversione.Il confronto è stato effettuato tra tre gruppi con cinque landing page ciascuno: il primo aveva un layout ottimizzato per la risoluzione di 800x600px, il secondo un layout fluido, il terzo un layout ottimizzato per i 1024x768px. I risultati sono riassunti in questa tabella, per i dettagli rimando all'articolo:

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Categoria: Web Marketing

Di questo servizio che nelle intenzioni di Google dovrebbe rappresentare la terza gamba (dopo AdWords e Analytics) della sua offerta rivolta ai gestori di siti che vogliano capitalizzare al meglio i loro contenuti in termini economici, abbiamo parlato nel momento in cui veniva aperta la fase (non aperta a tutti) di beta testing. Cito da quel post: Il servizio consentirà  di creare differenti versioni di una landing page, che saranno poi servite in maniera assolutamente casuale agli utenti. Tenendo traccia del modo in cui gli utenti stessi interagiscono con queste differenti versioni della pagina, fornirà  poi dati in grado di far scegliere al propriatario/gestore del sito il miglior layout (o almeno quello più efficace dal punto di vista dell'advertising). Da ieri, pur mantenendo l'etichetta di beta Website Optimizer è aperto a tutti i titolari di un account AdWords. Potete partire dalla home page per ottenere informazioni utili sul funzionamento del sistema, ma un'ottima introduzione (in italiano) è questo post pubblicato un mesetto fa sul blog di Robin Good.

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Categoria: Web Marketing

Techcrunch annuncia in un lungo post il rilascio di Website Optmizer, un nuovo strumento messo a disposizione da Google per migliorare l'efficacia delle landing page (qui la demo; ci si può anche iscrivere alla fase di beta testing, ma bisogna essere AdWords Advertisers).Stando a quanto riportato da Techcrunch, il servizio consentirà  di creare differenti versioni di una landing page, che saranno poi servite in maniera assolutamente casuale agli utenti. Tenendo traccia del modo in cui gli utenti stessi interagiscono con queste differenti versioni della pagina, fornirà  poi dati in grado di far scegliere al propriatario/gestore del sito il miglior layout (o almeno quello più efficace dal punto di vista dell'advertising).

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Categoria: Motori di ricerca

"Le landing page erano importanti già  ai tempi dell'email marketing, perché se si includeva un link nella mail era quella la pagina sui cui capitava il visitatore se avesse cliccato su quel link.Le landing page sono ancora più importanti oggi perché sono le pagine che uno vede quando clicca su un'inserzione Google AdWords."Così Seth Godin in questo post utile come una vera voce di dizionario.Proprio ieri su HTML.it è uscita la traduzione in italiano di 11 Ways to Improve Landing Pages, uscito su Digital Web Magazine circa un anno fa. Credo che sia una lettura che merita: taglio molto pratico e suggerimenti davvero utili.Sul tema si era espresso a suo tempo anche Francesco De Francesco. L'articolo è qui.

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Categoria: Web Marketing

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La landing è una pagina realizzata per accogliere un visitatore in arrivo da un motore di ricerca. Obiettivo è fornirgli un contenuto coerente con quanto ha cercato, evitargli di doversi fare il giro del sito, avvicinare quanto sta cercando, registrare le azioni che compie. (more...)

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Categoria: Motori di ricerca

Quanti visitatori arrivano nel nostro negozio dopo aver visitato il nostro sito?UnÂ’azienda sÂ’è posta questa domanda nellÂ’ambito di un progetto di ristrutturazione del proprio sito. Stanno realizzando delle landing specializzate per ognuno dei prodotti. Le landing puntano direttamente alla form di acquisto e mediante un meccanismo software registrano i dati di provenienza, il motore e la chiave di ricerca digitata. Cià che sfugge, però, è chi non comprando nulla sul sito, decide di andare in uno dei negozi sparsi sul territorio italiano. (more...)

Continua a leggere Lo sconto come sistema per verificare chi arriva dal sito

Categoria: Web Marketing

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