Che fare quando non c’è traffico su un tema?
Mercoledì 28 Giugno 2006 - 09:00
di Francesco de Francesco
Qualche volta mi capita. Un cliente mi chiede di posizionare il suo sito, iniziamo con l’analisi delle chiavi e, fatti tutti gli esperimenti possibili ed immaginabili, salta fuori che non ci sono ricerche fatte, ne per il tema in sé, ne per tutti gli argomenti collegati.
Capita che il cliente sia interessato comunque al posizionamento, perché ha obiettivi diversi dal traffico, ma nelle situazioni in cui vorrebbe visite a tema? Che si fa? Lessere ben posizionato e il promuovere mediante keyword advertising non possono produrre un’utenza che non esiste, infatti.
Direct emailing su liste profilate a tema, campagne di branding su portali e siti a grande traffico, incentivazione alla visita mediante giochi e concorsi, azioni promozionali off-line, sono metodi che a volte lasciano il cliente un po freddo.
Si ritorna alla domanda: che si fa? ’sto sito non si posiziona, quindi? Non ne vale la pena? Che ne pensate? Vi è già capitato? Cosa fareste?
Categoria: Motori di ricerca | Permalink
Commenti
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bella domanda. Bè io aspetto la risposta! speravo me la dessi tu :P
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mi era capitato con un cliente due anni fa, doveva rivendere un prodotto di nicchia, molto particolare, all’epoca per inesperienza non avevo fatto un’attenta analisi delle chiavi di ricerca, il sito si era posizionato bene ma sembrava tutto inutile, poi ho capito perchè. Nessuno cercava quei termini sul web.
Che fare?
Marketing off-line, o cercare parole chiave alternative che sviluppino traffico e possano essere coerenti con il prodotto venduto.
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Ciao,
>>salta fuori che non ci sono ricerche fatte, ne per il tema in sé, ne per tutti gli argomenti collegati.Se intendi che nessuno dei tool per la stima delle kw risulta sensibilizzato dalle chiavi ritenute utili, beh… a me succede spesso. Piu’ uso il set di tool (yahoo kw suggestion tool, adwords, webceo eccecc) e meno ci credo. Danno solo una vaga idea, sono sporcati dalle ricerche/rumore dei seo e di solito ci pensano i log a ridimensionare o rovesciare le stime.
Intercettare flussi di ricerche nulli non è naturalmente possibile, ma esistono flussi di ricerche nulli?
Per non saper ne’ leggere ne’ scrivere farei un bel carotaggio kw in adwords, qualche centinaio di euro e uno sciame vasto di kw ben declinate in modalità esatta. Guarderei piu’ le impression che i click.
Se anche questo restituisce zero ricerche, beh…. farei una festa col cliente. :D
Quando è ubriaco lo metterei, con tatto, di fronte alla realtà.:)
Ciao.
# - postato da pieropan - 28 Giugno 2006 - 12:02
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cosa intendete per marketing off-line?
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esempio di marketing offline
http://blog.html.it/archivi/20.....n-sito.phpnon era difficile :-)
# - postato da Andrea Paiola - 28 Giugno 2006 - 15:17
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guerrilla marketing con un’operazione off-line
:)
se il cliente desidera il posizionamento significa che vuole investire su utenti online i quali dovrebbero generare una conversione.
se non c’è utenza bisogna portarla a forza e il cliente non può rimanere “freddo” altrimente la volontà del posizionamento non ha realtà di esistere.
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@Pieropan
:)
Ovviamente, ma mi scuso per non averlo precisato, davo per scontato che anche quello che suggerisci s’era provato!
Ovviamente io una risposta la ho, però vorrei prima vedere cosa dite voi!
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Bon, chiedo scusa :)
allora…. fatto tutto e dato per acquisito che i flussi di ricerche stimati sono 0. Rimane la visibilità potenziale: non ti cerca nessuno ma se proprio qualcuno ti cercasse ti trova. (oh… pero’ una kw ce la potresti dare, cosi’ vediamo se tra un mese il kw-tool yahoo la mostrerà cercata!)Ma poi… come rientra dell’investimento? Che si aspetta?
Se in rete non lo cerca nessuno per il tema che vorrebbe, e il cliente è freddo su “azioni promozionali off-line”…. c’è qualcosa che non quadra, bisognerebbe avere info in piu’.
Manca un dato essenziale, cosa è disposto a pagare il cliente per conversione?Se continui a lanciare esce dove i pesci non ci sono, e sai che non ci sono, immagino ti basterà prenderne uno ogni tanto perchè molto buono/caro, oppure sai che passeranno prima o poi.
Che pesci cercate?
# - postato da pieropan - 28 Giugno 2006 - 22:58
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@pieropan
:-)
vieni alla festa? :-)
Tu non dovresti partecipare a questa discussione :-) Sei troppo bravo!
Hai visto giusto, infatti. Come al solito, il mio post era provocatorio. A volte il traffico non serve a nulla! Basta un visitatore, basta che sia quello che compra e come hai detto, la risposta è nello studio delle conversioni.
Il punto (lo dico agli altri, tu già lo sai) è che studiare il traffico serve a poco, se poi non si studiano anche le conversioni. Lo studio del traffico potrebbe dire che ci sono pochi visitatori, ma poi lo studio delle conversioni potrebbe dire che quei pochi, comprano. E se parliamo, ad esempio, di case…. ne basta una, ed il posizionamento di un anno è pagato!
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Ciao, credo proprio che alla festa che ci verro’ :)
‘Sta storia che miscelando cocktail e mangiando stuzzichini conversando del piu’ e del meno si fanno decollare le promozioni, apre scenari molto interessanti per la professione.
Taglio il salame e mi aumenta il traffico, degusto un prosecco e mi posiziono… eppoi dicono che è un lavoro noioso! :D
A presto.
# - postato da pieropan - 29 Giugno 2006 - 12:28