Togliere le chiavi dal PPC appena si entra nei naturali?
Venerdì 20 Luglio 2007 - 15:09
di Francesco de Francesco
Un amico mi chiedeva se proprio io, che tengo corsi sul PPC, mi fossi ammattito, dato che per la ricerca di alcune chiavi che mi vedevano al primo posto sulla SERP, tra i risultati naturali, avevo ancora l’annuncio AdWords.
No, non sono ammattito e non mi sono scordato di togliere sospendere la chiave dalla campagna. Un motivo c’è :-)
Quando compriamo un gruppo di chiavi per una campagna AdWords, non stiamo semplicemente pubblicizzando il nostro sito, come molti pensano.
Con l’esposizione di un annuncio, infatti, rediamo più semplice il percorso a chi fa il famoso e desiderato click. Infatti, invece che spedirlo alla home del sito, lo portiamo direttamente alla pagina più interessante per l’annuncio stesso. A volte si tratta di una landing, a volte di una pagina interna fortemente specifica, a volte una pagina meno specifica, ma sempre meglio della home.
Il link che invece abbiamo sulla SERP, dove porta? Se porta alla home, quello è un visitatore che il più delle volte ai fini della conversione è perso! Se porta ad una pagina diversa da quella che ci interessa, sempre ai fini della conversione, perso a maggior ragione.
Ecco che l’annuncio lo espongo lo stesso, per quella chiave, perché mi serve per dare un percorso abbreviato e diretto al visitatore interessato a quel tema e che guardi gli AdWords (ovviamente).
Altra considerazione.
A volte la descrizione che compare sulla SERP a fronte della ricerca di una chiave non è quella che vorremmo e non possiamo cambiarla perché ci serve che resti così per altri motivi.
L’annuncio diventa un modo, quindi, per tenere sulla SERP un diverso messaggio a fronte della stessa ricerca. Importante, anzi importantissimo.
Altra cosa.
Se il risultato sulla SERP è in prima posizione, potrei (anzi voglio spesso) comparire in qualche modo anche in fondo o tre quarti di pagina. Come fare? Ecco che l’annuncio è un ottimo sistema per prendermi un altro pezzo di spazio sulla pagina del nostro amico Google.
Bastano come motivi per tentare di dimostrare che non sono pazzo a tenermi un AdWords quando ho già la chiave in SERP?
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Commenti
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mmm, un po’ mi hai convinto, un po’ mi sembra supercazzola da agenzia.
ma da contrario che ero sul biddare sulle kw per cui si è ben posizionati adesso sono possibilitsta ;-)# - postato da Matteo.Balzani - 20 Luglio 2007 - 16:26
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Keyword advertising e posizionamento naturale hanno ruoli differenti, in particolare del keyword advertising tutti apprezziamo il controllo totale che si può avere nel veicolare il messaggio…detto questo con il CPC che stanno raggiungendo certe keywords appena riesco ad arrivare in una buona posizione nei risultati naturali tolgo le keywords di corsa! :D
# - postato da Fabio Sutto - 20 Luglio 2007 - 16:38
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Io credo si tratti comunque e sempre di maggiore visibilità, certo se la keyword è strapagata risparmiare qualche dollaro quando si è già posizionati diventa una forte tentazione.
So per esperienza di utenti internet che credono che i risultati a destra siano “i migliori risultati selezionati da google”.
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Ci stavo giusto riflettendo, visto che mi trovo esattamente in questa situazione!
Non ho sospeso nessuna kw anche se il sito si è ben posizionato, perchè il “taglio” dell’annuncio è tutt’altra cosa rispetto alle description del sito. E necessario perchè indirizza direttamente i prospects dove ne ho bisogno.
La tua riflessione conferma la mia ipotesi…meno male! :)
5
So per esperienza di utenti internet che credono che i risultati a destra siano “i migliori risultati selezionati da google”.
@sanremo
A me risulta invece che i risultati naturali (che non sono visti come “pubblicità”) siano mediamente considerati più “affidabili” (ovviamente a torto) e che convertano di più.# - postato da Fabio Sutto - 21 Luglio 2007 - 09:26
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Quoto in pieno.Un link in più da cliccare in prima pagina nelle riverche di google è una possibilità in più di aquisire un click.
# - postato da Roberto Risini - 23 Luglio 2007 - 09:20
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Le considerazioni fatte sono sicuramente interessanti, ma, secondo me, alla fine contano sempre e solo i risultati quindi è da valutare conviene o meno eliminare il PPC o comunque come ottimizzare la campagna, non ho mai trovato strano avere entrambi i risultati come anche eliminare il PPC a posizonamento ottenuto.
# - postato da Mariano Montuori Seo - 27 Luglio 2007 - 17:32
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Ciao a tutti,
ecco i miei motivi per mantenere un adwords:
. Rafforzativo del brand come market leader
. Aumento della conversion: 1 1=3
. Riduzione della pressione competitiva
. Possibilità di veicolare diversi messaggi contemporaneamente
….in genere togliere gli adwords è secondo me sbagliato, almeno sulle kws core del business. Invece su parole chiave non fondamentali oppure con pochi o nessun competitor negli adwords allora si può prendere in considerazione la cosa.
;-)# - postato da Viaggio Gratis - 15 Agosto 2007 - 22:26
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L’analisi che e’ stata fatta devo dire che merita un appunto positivo.
Anche a livello strategico lo trovo un ottimo modo per aumentare il tassso di conversione.
Una landing e’ sempre una landing e sfruttare il keyword advertising nel modo migliore e’ un’ arte che non si impara cosi’ su 2 piedi.
Ci sono settori in cui e’ difficile pero’ poter fare una cosa del genere senza investire ingenti risorse economiche.
E altresi’ vero che spesso nei risultati organici la pagina e’ si dedicata a cio’ che stiamocercando ma spesso non si presenta come una landing ad Hoc.