Creativita’: il tema dello IAB Forum del 31 maggio
Lunedì 5 Giugno 2006 - 12:50
di Francesco de Francesco
Il 31 maggio sono stato in via Tortona allo IAB Forum. Tema centrale, la creatività nella comunicazione e nella pubblicità.
Attentissimi alle discussioni, varie centinaia di persone (il dato ufficiale parla di 400) si sono fermate ben oltre lorario di chiusura dei lavori. Intensi sono stati anche gli scambi nelle fasi di break. In maggioranza giovani creativi e addetti alla comunicazione, numerosi erano anche i rappresentanti marketing di aziende italiane. Sicuramente un buon luogo di confronto, quindi.
Inizio col raccontarvi in estrema sintesi gli argomenti che sono stati trattati.
Il messaggio emerso con maggiore evidenza è che la creatività deve essere multi-canale. Vari relatori hanno insistito su questo tema. Stampa, televisione, Web e radio non possono dimenticarsi uno dellaltro. Chi lavora nella Comunicazione, deve tenere presente questi aspetti.
Bella la tesi di Maurizio Sala, presidente di Art Directors Club Italia, secondo cui la creatività deve trarre spunto dalla vita di tutti i giorni, dal quotidiano, da ciò che ognuno di noi può riconoscere per strada.
La pubblicità online è salita di quasi il 50% diventando sempre più importante. Sempre più numerose sono le aziende che chiedono web advertising nellambito dei loro progetti di promozione o branding.
La creatività deve aumentare il suo livello di interazione con gli utenti. Interessanti casi sono stati mostrati da alcuni intervenuti.
Luca Guerrieri, responsabile advertising di Virgilio, ha evidenziato come il Web consenta alla pubblicità di essere presente assieme ai contenuti, condividendone lintervallo di esposizione. A differenza del break pubblicitario imposto su televisione e radio, ciò consente una minor sensazione di fastidio allutente.
Per concludere, un accento è posto sul fatto che per il mobile la creativa debba essere ancora studiata. Cè spazio per tutti, quindi.
Ovviamente non è mancato qualche piccolo problema ed alcune note non proprio positive, vorrei farle, anche per dare un feedback costruttivo, in attesa del prossimo evento.
Inizio col primo punto, secondo me tra i più gravi. Mi pare strano che persone che si presentano come rappresentanti di società esperte di comunicazione, non riescano a stare nei tempi loro assegnati per lintervento.
Si parla di creatività multi-canale e poi le presentazioni, in alcuni casi evidentemente preparate per levento, fanno fatica a funzionare. Spesso i meccanismi si inceppano per qualche opzione del browser o per piccole differenze di configurazione.
Mi chiedo se tutte le parti musicali, alcune delle quali famosissime, siano state usate con lapprovazione del titolare dei diritti.
Alcuni, pochi per fortuna, hanno trasformato il loro intervento in semplice pubblicità per la propria azienda. Mi chiedo come sia possibile che ancora non ci si renda conto che ad essere così commerciali, per altro con davanti una platea che non è di potenziali clienti, non si migliori per nulla la propria immagine.
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Commenti
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La curiosità mi spingerebbe a chiederti quali aziende hanno approfittato del proprio intervento per farsi pubblicità… M sembra comunque che i professionisti del settore pecchino ancora dove dovrebbero invece essere i migliori: è perchè siamo troppo maliziosi o non c’è ancora il rispetto x i clienti e gli altri?
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Mi sembra che sia lei, in questa sede, a fare pubblicità a nomi e congomi…ma forse non abbiamo assistito allo stesso seminario. A me il problema principale è parso che - a prescindere dai piccoli inconvenienti che possono capitare - il focus di vari interventi sia stato completamente fuori tema e finalizzato a ritagliarsi il solito spazio vetrina. Finchè si perde tempo a raccontarsi quanto siamo bravi e belli ce ne sarà sempre di meno per realizzare qualcosa di veramente originale…anche se qualcosa di creativo si è visto, e sentito, a prescindere dai diritti.
# - postato da Patrizia - 06 Giugno 2006 - 10:31
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Io pubblicità? A chi? Sono nomi noti e stranoti a tutti, erano lì pubblicamente e non credo abbiano alcun bisogno della mia pubblicità :-)
Per il resto, ovviamente ognuno può avere le sue opinioni. Il blog esiste apposta per questo. Io apro solo la discussione, poi ognuno può dire quello che pensa, anche in totale contrasto con ciò che penso io, che sono solo uno dei tanti della platea. Ho citato quello che mi è parso rilevante. Ognuno ovviamente potrà citare cose diverse, in funzione delle sue idee.
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Per chi non è potuto andare allo Iab Forum le video interviste rappresentano unoccasione per una visita virtuale post evento (http://www.vnunet.it/it/vnunet/analysis/2006/11/10/videoiabforum).
# - postato da marzia - 10 Novembre 2006 - 10:58